«Социальная революция, во главе которой будут некоммерческие организации и благотворительные фонды, начнётся с Югры», - заявил режиссёр, финалист «Канских львов» Максим Колышев. На днях он провёл в Сургуте мастер-класс по рекламе. Но слушателями были не профильные специалисты, а представители НКО. Зачем общественникам маркетинговые технологии? Что намерены продавать люди, чья деятельность называется некоммерческой?

Бусинка к бусинке. Воспитанники студии «Нескучающие ручки» плетут 50 чёрных лисов. Это символ Сургута. Вспоминается японская легенда о тысяче журавликов, которых делала больная лейкемией девочка. Дети и взрослые, которые здесь занимаются бисероплетением, тоже не совсем обычные. Кружок существует не один десяток лет. И первое время даже педагоги находились с трудом. Не каждый был внутренне готов работать с особенными детьми.

Проблема инклюзивности - равных условий для всех - существует и сегодня. Режиссёр Максим Колышев снял на эту тему не один рекламный ролик. Автор, работавший с крупными брендами, решил полностью посвятить себя «социалке». Собственно, он от неё никогда не отказывался.

Теперь Максим Колышев путешествует по России и учит представителей некоммерческого сектора делать эффективные рекламные кампании. В Сургуте мероприятие прошло при поддержке Фонда президентских грантов и Центра гражданских и социальных инициатив Югры. Более 100 участников со всего региона. Многие ушли уже с готовой идеей.

Собрать средства на лечение, содержание животных, на тот же бисер или просто рассказать о малоизвестной проблеме - всё это можно сделать с помощью тех же технологий, которые применяют для продажи жвачки или напитков. Только рекламируемые ценности будут гораздо выше.